Ресурсы, которые хотят попасть в ТОП, т.е. на первую страницу выдачи, должны показать поисковику, что именно на их страницах есть самый релевантный ответ на запрос пользователя. Для этого и нужна SEO: вебмастер прорабатывает страницы сайта, чтобы они соответствовали требованиям поисковика и выгодно отличались от конкурентов.